Os resultados de SEO são medidos através da evolução da visibilidade orgânica e da sua contribuição para os objetivos do website. Os indicadores devem ser definidos de acordo com o ponto de partida, o tipo de negócio e as conversões relevantes para a empresa, sejam elas pedidos de contacto ou uma compra.

A análise pode incluir indexação, impressões, posições médias, cliques, tráfego orgânico, páginas de entrada e ações realizadas pelos utilizadores. Sempre que os dados disponíveis o permitam, devem também ser acompanhados pedidos de contacto, oportunidades comerciais e vendas provenientes da pesquisa orgânica.

Mais do que apresentar métricas isoladas, o acompanhamento deve ajudar a perceber o que está a funcionar, que páginas precisam de ser melhoradas e onde concentrar o trabalho seguinte.

Algumas correções podem ser processadas em poucas horas ou semanas; outras alterações podem demorar vários meses a refletir-se. O prazo depende do estado do website, da concorrência, da procura, da frequência de rastreio, da qualidade do conteúdo e da capacidade de implementação, sendo que geralmente entre 6 meses a 1 ano é possível ter resultados visíveis, mas não é possível garantir posições.

Não é possível garantir uma posição específica, porque os resultados são determinados pelos algoritmos dos motores de pesquisa que variam quase diariamente e a concorrência também pode estar a trabalhar o SEO. Os relatórios devem definir indicadores intermédios — indexação, impressões, pesquisas e cliques — e relacioná-los progressivamente com tráfego qualificado, contactos e oportunidades.